Pressvisning: IDUN minerals våren 2016

För ett par veckor sedan bjöd svenska IDUN minerals in till pressfrukost för att visa upp vårens nyheter. Vi var en liten skara på plats pga många sjukdomsfall, jag, Kicki och en bloggare till som jag inte kände igen. Det bjöds på smörgåsar, smoothies och färsk frukt, och på plats fanns IDUNs kemist och produktutvecklare Caroline Thunstedt för att svara på våra frågor.

Den stora makeupnyheten nu i vår hos IDUN är den nya volymmascaran EIR (219 kr). EIR betyder koppar på fornnordiska och mascaran kommer i två varianter, en vattenresistent och en vattenfast som löses upp i 38 grader varmt vatten. Båda mascarorna är baserade på högrenade mineraler och ska passa extra bra för kontaktlinsbärare och personer med känsliga ögon. EIR har en build-up-formula som kan appliceras i flera lager utan att klumpa, och den är lite blötare i konsistensen vilket ska ge tydligt definierade och separerade fransar. Borsten är av den lite fluffigare typen (me like), med yviga, många strån vilket ger fjädriga, fylliga fransar. Den vattenfasta versionen av EIR har en lite mindre borste och torrare formula, och ger mer separation och definition även när man bygger i många lager. Båda mascarorna är lättjobbade, levererar volym, böj och definition, och ger fin svärta, utan att fälla eller kladda under ögonen under dagen.

IDUN EIR
EIR waterproof, EIR

 

IDUN EIR(1)
Den lite mindre borsten på EIR waterproof v.s. den större borsten på EIR

 

En annan nyhet, som IDUN faktiskt har tagit fram efter önskemål via sociala medier, är den flytande eyelinern Liquid eyeliner Kol (179 kr). Det är en klassisk “dip in”-eyeliner med en smal, ganska sladdrig pensel som är lika bred hela vägen, och formulan beskrivs som intensivt svart och snabbtorkande. Personligen har jag lite svårt för den här typen av applikator då jag tycker den är för klumpig och oprecis, och formulan behöver 2 lager för att bli heltäckande, så denna var ingen hit för mig.

IDUN KOL liquid eyeliner

 

IDUN KOL liquid eyeliner1

 

Slutligen fick vi titta närmare på vårens nagellack, med nyanser och namn inspirerade av bergarter och ädelstenar: Akvamarin, Turkos, Tanzanit och Karneol (89 kr/st). Det släpps även ett snabbtorkade överlack, Brilliant (89 kr) som ska stärka naglarna och ge extra glans – hurra säger jag som både älskar snabbtorkade överlack och IDUNs formula!

 

IDUN nagellack våren 2016

 

IDUN akvamarin swatch
Akvamarin

 

IDUN tanzanit swatch
Tanzanit

 

IDUN turkos swatch
Turkos

 

IDUN karneol swatch
Karneol



Vi fick även en smygtitt på vad som komma skall under sommaren – bland annat ett pressat highlightingpuder, ett gäng pressade lätt täckande mineralpuder avsedda att användas ihop med den flytande foundationen Norrsken, och nya färger på rouge. Vårens produkter ska finnas ute i butik nu (IDUN köper du på apotek), något du blir extra nyfiken på?

IDUN Minerals nagellack hösten 2015

Nu i oktober utökar IDUN minerals sitt befintliga nagellackssortiment med 5 stycken säsongsnyanser för hösten 2015, med namn hämtade från ädelstenar och bergarter: Almandin, Kvarts, Ametist, Granat och Markazit. IDUNs nagellack är 5-free, berikade med mineraler, vitaminer och mandelolja, och har en bred platt pensel som ska underlätta appliceringen.

 

IDUN nagellack hösten 2015

 

IDUN almandin swatch
Almandin

 

IDUN kvarts swatch
Kvarts

 

IDUN ametist swatch
Ametist

 

IDUN granat swatch
Granat

 

IDUN markazit swatch
Markazit



Jag är riktigt förtjust i dessa fem, färgerna känns helrätta för hösten 2015 och kul att IDUN satsar på lite mer edgy nyanser och finishes i kontrast till det ganska konservativa bassortimentet med rosa och röda nyanser där cremeformulan dominerar. Vad jag har förstått ska dessa fem vara ett permanent tillskott till det ordinarie sortimentet, och det kommer att släppas fler säsongsbetonade kollektioner framöver. Mina favoriter är vampiga mörkt, mörkt röda Granat och blågrå Kvarts som har ett finmalet skimmer i sig som ger det dimension. IDUN Minerals nagellack kostar 89 kr/st för en flaska på 11 ml och säljs bland annat på apotek, idunminerals.com och eleven.se.

Pressvisning: IDUN minerals hösten 2015

Förra veckan bjöd svenska IDUN minerals in till pressfrukost i sina lokaler på S:t Eriksgatan i Stockholm för att presentera sina höstnyheter för 2015. Det bjöds på kaffe, smoothie, smörgås och minimuffin innan själva presentationen av de två nya produkterna man lanserar nu i oktober – flytande foundationen Norssken och höstens fem nya nagellacksnyanser.

 

7

 

6
De vackra illustrationerna på IDUNs produkter är skapade av konstnären Patricia Gucci



Norrsken är namnet på IDUNs nya flytande mineralfoundation, inspirerad av himlafenomenet som man har hämtat namnet från. Foundationen ska ge en naturlig lyster, en viktlös känsla och både se och kännas naturlig ut när den är applicerad. Täckningsgraden skulle jag säga är medium, men den går att bygga upp i lager, och förutom mineralpigment innehåller Norrsken även nordisk lingonfröolja och vitamin E som ska återfukta och skydda. Den är även helt fri från konserveringsmedel, silikoner, bismuth, talk och parfym vilket gör den lämplig även för känsliga hudtyper. Kommer i nio nyanser (samma som märkets puderfoundations) från superljusa neutrala Jorunn till mediummörka varma Embla i en snygg frostad glasflaska med inbyggd pump. Norrsken lanseras på apotek runt om i Sverige nu i oktober och kostar 299 kr för en flaska på 30 ml.

 

2

 

3
Längst fram i mitten är ljusaste nyansen Jorunn, som borde passa de flesta som har svårt att hitta tillräckligt ljusa foundations

 

5



Tillsammans med Norrsken har man även tagit fram en foundationborste specialanpassad för flytande foundation – Liquid foundation brush. Borsten är i syntetborst (taklon) och är tät och snedskuren för att underlätta vid applicering. Lanseras samtidigt som Norrsken och kommer att kosta 195 kr.

 

1



Vi fick även ta oss en titt på höstens nyanser på nagellack. IDUNs tidigare nagellacksnyanser, som lanserades tidigare i år, är relativt klassiska och “tama” i färgsättningen (inget fel med det dock!), så tanken med denna och kommande färglanseringar är att tillföra säsongsnyanser i lite annorlunda färger och finishes till det klassiska bassortimentet. IDUNs nagellack är 5-free, samt berikade med mineraler, vitaminer och mandelolja. De fem nyanserna som lanseras nu i oktober heter Almandin, Kvarts, Ametist, Granat och Markazit, och kommer att kosta 89 kr/st (11 ml).

 

4
Kvarts, Almandin, Ametist, Markazit, Granat



Jag fick utprovat nyansen Freja i Norrsken-foundationen som jag ska ta mig an med spänning, den beskrivs som ljus/medium med varm underton vilket jag först var lite skeptisk till då jag i IDUNs puderfoundation brukar ha nyansen Saga som är ljus med neutral underton, men det verkar som att Norrsken är aningen ljusare i nyanserna än vad puderfoundationsen är – ni som är riktiga blekfisar och har svårt att hitta flytande foundations utan att behöva blanda ut dom med vitt bör verkligen spana in nyansen Jorunn! Nagellacken ser även de riktigt fina ut, jag ska försöka hinna swatcha dom åt er så fort som möjligt. Vad tycker ni om höstens nyheter från IDUN minerals, något ni blir sugna på att spana in lite närmare?

IDUN minerals Norrlandssyren

Nu har jag varit en sån där sjukt sämst bloggare igen och inte skrivit något på flera veckor  – FÖRLÅT! Det är mycket annat som har hänt på en gång den senaste tiden och jag har jobbat extremt intensivt, så jag har knappt orkat göra något förutom att jobba, äta, sova – repeat. Och ju mer tiden går, desto svårare blir det att komma sig för att sätta sig vid datorn och skriva något, för jag har så mycket fint och kul jag vill skriva om just nu att det blir svårt att välja, och då blir det beslutsångest och inget alls skrivet istället… Aja, nog om det, för jag antar att du läser det här inlägget för att du vill läsa och inte för att du vill läsa om varför du inte har fått läsa på senaste tiden, eller hur? 😉

Idag tänkte jag att vi skulle kika lite närmare på en ögonskuggspalett som svenska IDUN minerals släpper nu i vår, vid namn Norrlandssyren. Paletten innehåller fyra stycken mineralögonskuggor (en champagne i frostformula, en matt ljusrosa, en mjölkchokladbrun med frostfinish och en mörklila med blå reflektioner i satinformula) som är renade från nickel, krom och mikroorganismer, samt fria från konsereringsmedel och parfym. Den tunga kvadratiska paletten med spegel i locket är som vanligt prydd med en av Patrizia Guccis målningar.

 

IDUN norrlandssyren

 

IDUN norrlandssyren1



Samtliga fyra skuggor är krämiga, lättjobbade och applicerar jämnt och fint, och pigmenteringen är helt okej – jag hade önskat liiite mera ommpfh i den bruna och den mörklila skuggan. Färgkombinationen är verkligen superfin, och jag gillar att man har blandat texturer här för att skapa dimension.

 

IDUN norrlandssyren2

 

IDUN norrlandssyren swatch



Gillar du lila och kalla toner och föredrar lite mjukare ögonmakeuper är Norrlandssyren ett riktigt fint kap, speciellt för dig med gröna ögon då denna typ av nyanser framhäver gröna ögon väldigt fint. Norrlandssyren finns ute i butik nu och kostar 199 kr.

IDUN minerals Jordgubb

Svenska mineralsminkmärket IDUN minerals gillar att döpa sina läppstift efter svenska bär, och nu i höst utökade man läppstiftsafmiljen med en härlig pärla med samma namn som mitt favoritbär – Jordgubb.

 

IDUN minerals Jordgubbe lipstick

 

IDUN minerals Jordgubbe lipstick1



IDUN minerals läppstift kommer i en fyrkantig hylsa av svart plast och silvermetall med hög kork och en genomlysning med läppstiftets nyans i botten på hylsan (smart!). Stiften har en svag doft av ros och är berikade med närande och mjukgörande hjortronolja. Nyansen jordgubb beskrivs som “klarröd”.

 

Jordgubb



Jag ÄLSKAR formulan på dessa stift, välpigmenterat, mjukt och glider på läpparna som smör utan att bli flammigt eller ojämnt. Det känns mjukt och återfuktande utan att vara för “glidigt” som vissa mjukgörande och återfuktande stift kan ha en tendens att vara, och ett tunt lager räcker för att få full färgintensitet. Färgen på Jordgubb är typiskt smickrande på de flesta skulle jag tro – varken rosa eller rött, utan någonstans mittemellan. Ljusrött är väl det närmaste jag kan beskriva det som, mjukare och mer lättburet än ett klassiskt klarrött stift. IDUN minerals Jordgubb kostar 189 kr och finns att köpa hos apotekskedjorna Apoteket AB, Apoteket hjärtat, Kronans apotek och Apoteksgruppen.

Recension: IDUN minerals Tuva pressed mineral powder

I slutet av juni månad utnämnde jag IDUN minerals pressade puder Tuva till månadens produkt, så en lite mer utförlig recension är mer än på sin plats tycker jag.

 

IDUN minerals Tuva powder



Tuva kommer i samma fyrkantiga platta, ganska tunga dosa  med spegel i locket som IDUNs pressade rouge, men med en illustration som är limited edition för sommarens produkter ovanpå locket. Själva pudret, som är ljust ljust beige i dosan, är transparent och ska matta ner glansiga partier och beskrivs som “idealisk att ha med i väska för snabba touch ups under dagen”.

 

IDUN minerals Tuva pressed powder1

 

IDUN minerals Tuva powder2



Enligt innehållsförteckningen innehåller pudret till största delen mica och silica, vilket märks på formulan som är oerhört finmalen. Jag använder pudret genom att arbeta in det ordentligt i en stor puderborste som jag sedan sveper över ansiktet för att fixera och matta ner, och det blir så gott som osynligt på huden – inte ett spår av små torrflagor eller puderkorn, och det fungerar lika bra nyansmässigt på ljus hy som på solbränd hy utan att ge någon färg. Huden mattas ner, men behåller även en naturlig lyster, och basen sitter på plats nästan en hel svettig arbetsdag för mig utan att bli alltför glansig. Det enda negativa med det här pudret är att det är limited edition och utgår ur sortimentet den 11 augusti, så skynda att fynda – jag hoppas att det blir en permanent del i sortimentet framöver!

Pris: 199 kr/5,5 gram
Betyg: 5/5

In English: One of the products in the limited edition summer collection from IDUN minerals is the pressed mineral powder Tuva. It’s described as transparent, mattifying and perfect for touch ups on the go. The powder itself is a light beige in the pan, but turns transparent on the skin, and the powder (which contains mica and silica, among other ingredients) is so finely milled that it’s basically invisible on the skin without looking powdery or accenting dry spots. I appy it by working it into a powder brush and then sweeping it onto my face, and it fixes my base and mattifyes but still lets a natural glow shine through. It keeps my face shine-free for almost an entire sweaty day at work, too. Such a shame it’s limited edition, hope it will show up in the permanent product range!

Månadens produkt – Juni 2013

månadens produkt juni 13



Sommaren handlar om ganska minimalt användande av produkter för min del, men de få man faktiskt använder är riktiga underverk. Månadens produkt för juni 2013 är en livräddare i nöden, nämligen ett osynligt men ack så effektivt fixerande puder, nämligen IDUN Minerals limited edition-puder för sommaren 2013, det pressade pudret Tuva. Helt transparent, blir inte ett dugg pudrigt på huden och trollar bort blank hy på nolltid – jag hoppas verkligen att det här pudret blir permanent i sortimentet. Jag återkommer med en mer utförlig recension framöver!

 

mp juni 2013



Har ni någon speciell favoritprodukt den här månaden? Är det en ny produkt eller en återfunnen eller återkommande favorit?

In English: I use less and less products as the weather gets warmer, but the ones I do use are real life-savers. Product of the month for June 2013 is Tuva pressed powder from IDUN minerals, a pressed powder that’s invisible on the skin, yet works wonders on oily skin. Will be back with a more thorough review shortly! Do you have a favourite product this month?

IDUN Minerals Kärleksört ögonpalette

I sommar lanserar svenska IDUN minerals en limited edition sommarkollektion. Samtliga produkter bär den illustration av IDUN som vann den konsttävling som IDUN höll i i höstas. En av produkterna i kollektionen är en ögonskuggspalett med fyra ögonskuggor, som går under namnet Kärleksört.

 

IDUN minerals Kärleksört



Paletten är platt och rektangulär med sommarmålningen av Idun på locket, och har en stor spegel i locket. Det medföljer två ögonskuggsapplikatorer som ligger vid sidan av de fyra skuggorna, som har IDUN-äpplet inpräntat på ytan. Det verkar inte som att skuggorna har några namn, men det är en vit, en ljusrosa, en ljus olivgrön och en mörk skogsgrön. Samtliga fyra skuggor har en frostfinish.

 

IDUN minerals Kärleksört1



Alla fyra skuggorna är krämiga, härliga och lätta att jobba med. De är bra pigmenterade också och fäster fint på huden, jag har swatchat dom på en tunn bas av BB cream. Jag gillar färgkombinationen som verkligen känns somrig, och det är en bra blandning av ljusa och mörka nyanser för att kunna skapa en komplett ögonmakeup.

 

IDUN minerals Kärleksört2

 

IDUN minerals Kärleksört swatch



Förutom paletten släpps även ett pressat nedmattande puder, en pressad bronzer, två läppglans, en vattenfast mascara och en kabukiborste. Sommarkollektionen finns ute hos 140 Apoteket AB-butiker från och med nu till och med den 11 augusti, och paletten Kärleksört kostar 249 kr.

In English: Swedish mineral makeup brand IDUN minerals launches a limited edition summer collection in may, containing several products with a limited edition design on the lid of the compacts. One of the products is an eyeshadow palette called Kärleksört, containing four eyeshadows: white, light pink, light olive green and dark forest green, all four in a frost finish. The shadows are lovely to work with with good pigmentation, even application and a creamy texture. The colour combo really makes me think of Swedish summer, and I like that there is a combination of light and dark colours so you can create a complete eye makeup using only the palette.

IDUN minerals Anna lipgloss

I vår tillkommer fyra nya nyanser av läppglans i IDUN minerals sortiment. En av dom heter Anna och är en mjuk varm rosa som har varit en stadig följeslagare i min handväska de senaste veckorna.

 

IDUN minerals Anna lipgloss



IDUNs läppglans kommer i fyrkantiga tuber med inbyggd platt filtspetsapplikator. De är fria från konserveringsmedel och parfym, innehåller hjortronolja, jojobaolja och vitamin E som ska verka mjukgörande och närande för läpparna.

 

IDUN minerals Anna lipgloss1

 

Anna



Anna har bra med pigmenttryck i sig, inte fullt heltäckande men ändå tillräckligt för att man kan välja hur mycket färg man vill ha på läpparna beroende på hur mycket man applicerar. Glosset är mjukt och lagom klistrigt, inte så att läpparna klibbar ihop men ändå tillräckligt för att det ska sitta bra på plats på läpparna. Färgen är en perfekt to go-nyans när man vill ha något på läpparna som funkar till allt men ändå inte är extremt uppseendeväckande, och ger diskret med färg i ett tunt lager och lite mer intensivt med pigment om man lägger på lite mer. IDUN minerals läppglans rymmer 6 ml och kostar 169 kr/st hos Apoteket AB.

In English: This spring, IDUN minerals adds four shades of lipgloss to their makeup range. One of them is called Anna and is a soft neutral pink that I’ve used a lot these past few weeks. The lipgloss is semi-opaque and has just the right amount of tackiness to it that makes it comfortable to wear, yet stays in place on the lips for a reasonable amount of time. It can be sheered down by wearing a thin layer, or amped up in colour by adding more product on the lips, and the shade is just a perfect to-go shade that goes well with everything without being too noticeable.

IDUN Minerals Hallon & Smultron Pressed mineral blush

Under mars månad lanserar IDUN Minerals tre nyanser av pressade rouge, som ska ersätta de nuvarande rougen i lös form. Två av de tre rougen heter Hallon och Smultron.

 

IDUN pressed mineral blush

 

IDUN hallon pressed mineral blush
Hallon

 

IDUN smultron pressed mineral blush
Smultron



Pressed mineral blush kommer i tunga, platta fyrkantiga dosor med den klassiska IDUN-illustreringen av Patrizia Gucci på framsidan. Inuti dosans lock hittar vi en spegel, och själva rouget har IDUNs logga inpräntat. Rougen beskrivs som högpigmenterade i gångbara och naturliga nyanser – Hallon är en varmtonad rosa och Smultron är rosapersikotonad, båda två med satinfinish – inte helt matt, men heller inte skimrigt, utan har mer av en vacker lyster.

 

IDUN hallon pressed mineral blush1
Hallon

 

IDUN hallon pressed mineral blush swatch
Hallon

 

IDUN smultron pressed mineral blush1
Smultron

IDUN smultron pressed mineral blush swatch
Smultron



Rougen är väldigt krämiga i konsistensen och appliceras jämnt och fint utan att bli kakigt, pudrigt eller flammigt. Dessutom är de lätta att tona på huden, trots den höga pigmenteringen – var lätt på handen när du applicerar, för det är verkligen ordentligt med pigment i båda två! Hallon är en rosa nyans som antagligen passar de flesta, oavsett om man har varm eller kall hudton, och gillar du persikofärgade rouge kommer du att älska Smultron som även det känns väldigt bärbart tack vare de rosa undertonerna. Jättekul att se pressade rouge i IDUNs sortiment, jag har personligen lite svårt för rouge i lös form, och pressade rouge är så mycket enklare att ta med sig. Tummen upp! Rougen kostar 259 kr /st för 5.9 gram och finns ute i butik under mars månad.

In English: Swedish mineral makeup brand IDUN minerals launches a new pressed blush in three shades in march that will replace the loose blushes that are currently in the range. Two of the shades are called Hallon and Smultron. They come in heavy, flat square compacts with a mirror inside the lid, and have the IDUN logo printed on the blush itself. They are described as highly pigmented and shades that are easy to wear – Hallon is a warm pink and Smultron a pinky peach, both with a satin finish. They are creamy, highly pigmented and easy to apply and blend, and I think these will suit most skin tones, especially Hallon. Great to see pressed blushes in the range, I love these!